{"id":8592,"date":"2019-07-28T06:11:50","date_gmt":"2019-07-28T04:11:50","guid":{"rendered":"https:\/\/news.museofratellicozzi.com\/?p=8592"},"modified":"2024-01-17T16:15:57","modified_gmt":"2024-01-17T15:15:57","slug":"la-cultura-e-un-ottimo-investimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.museofratellicozzi.com\/news\/la-cultura-e-un-ottimo-investimento\/","title":{"rendered":"La cultura \u00e8 un ottimo investimento"},"content":{"rendered":"

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\u00a0<\/p>\n

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CULTURA<\/strong><\/p>\n

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La cultura \u00e8 un ottimo investimento<\/p>\n

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16 settembre, 2019<\/p>\n

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L’investimento in cultura \u00e8 legato soprattutto alla reputazione aziendale, protegge dai rischi del mercato e accresce la considerazione da parte dei clienti e dei consumatori (Il Sole 24 Ore).<\/p>\n

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Più che una provocazione, ormai è un mantra che ripetiamo da tempo: “Con la cultura si mangia, ma soprattutto la cultura nutre<\/strong>“. Lo ripetiamo perché siamo convinti che la professionalità e la programmazione non possano essere sostenute da investimenti sporadici e demandate, spesso, all’impegno di volontari.<\/p>\n

Quella che per noi è una filosofia professionale è dimostrata anche nell’articolo pubblicato da Il Sole 24 ore  che ha riportato i dati della ricerca “Investire in cultura”, con uno studio presentato all’ Umbria Jazz a Perugia realizzata da Rsm-Makno per Impresa Cultura Italia-Confcommercio sugli imprenditori che hanno risposto sull’impatto di 14 manifestazioni culturali. L’analisi ha preso in esame nel 2018 14 eventi dedicati alle pellicole e ha evidenziato come ogni euro speso nella gestione di un evento culturale genera effetti economici positivi per oltre due euro e mezzo.<\/strong><\/p>\n

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\u00a0<\/p>\n

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Nelle immagini: Elisabetta Cozzi al Brand Festival di Jesi ha partecipato con l’intervento “Con la cultura si mangia… ma soprattutto nutre”. A destra, gli studenti ciceroni durante le Giornate FAI di Primavera: il Museo \u00e8 stato tra 1100 beni visitabili in Italia.<\/p>\n

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L’articolo, di cui vi proponiamo alcuni stralci interessanti (ma che potete leggere integralmente qui)<\/a> sottolinea la ripresa degli investimenti in cultura: <\/strong><\/p>\n

\n

Dopo il forte rallentamento della prima metà del decennio in cui le imprese, a causa della crisi, hanno proceduto ad una generale riorganizzazione dei costi, tagliando anche le spese per questo tipo di investimenti, la ripresa ora è evidente. Il 36% delle imprese dichiara, infatti, di aver ripreso a fare investimenti in cultura negli ultimi tre anni e solo il 9% li ha, invece, interrotti. Tra le imprese prevalgono gli interventi saltuari anche se un terzo punta su interventi più strutturati, investendo in un solo progetto\/evento all’anno. L’investimento, dunque, è mirato e seguito nella sua realizzazione e nel suo svolgimento.
Tra le motivazioni principali che spingono le imprese a investire in cultura ci sono il ritorno di immagine (19%)<\/strong> e la considerazione che l’investimento sia parte della strategia di marketing aziendale (13%)<\/strong>. Per le imprese di piccole e medie dimensioni ha un certo rilievo anche la tradizione (17%)<\/strong> per cui l’impegno nella cultura fa ormai parte del Dna dell’azienda ed è elemento che la contraddistingue sul territorio (per oltre l’11%).<\/p>\n<\/blockquote>\n

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“La cultura è per la società, ciò che la memoria è per gli individui.”        Marco Aime<\/p>\n

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Per il 51% delle aziende l‘investimento in cultura \u00e8 un intervento strategico<\/strong> di lungo periodo e, dunque, fa parte integrante delle strategie di marketing dell’impresa. Un ulteriore 23% dichiara che sta lavorando per raggiungere questo obiettivo. Oltre il 70% delle imprese considera, pertanto, strategica questa forma di investimento. Per il 26% delle imprese, a parit\u00e0 di investimento effettuato, quello in cultura d\u00e0 un ritorno almeno uguale a quello ottenuto con le spese effettuate nelle tradizionali attivit\u00e0 di advertising e\/o di marketing communication e per il 10% il ritorno \u00e8 addirittura maggiore.<\/strong> Che l’investimento in cultura sia ormai leva portante delle strategie di marketing aziendale \u00e8 avvalorato anche dal fatto che per il 41% delle imprese l’intervento a sostegno della cultura \u00e8 a sua volta oggetto di una comunicazione dedicata e per il 53% anche di azioni di marketing communication generale.<\/p><\/blockquote>\n

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\u00a0<\/p>\n

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Infine, oltre ai ritorni immateriali gli effetti economici: ogni euro speso nella gestione di un evento culturale genera ricadute economiche sul territorio per oltre 2,5 euro.<\/strong>\u00a0 L’indagine sulle imprese<\/strong> \u00e8 stata effettuata su un campione statisticamente rappresentativo di piccole, medie e grandi dimensioni<\/strong> di diversi settori sul territorio nazionale. Agli eventi analizzati hanno assistito circa 205mila spettatori con una permanenza media nelle diverse localit\u00e0 di poco superiore ai quattro giorni e una spesa media giornaliera di circa 122 euro ciascuno per l’acquisto di beni (bibite, ristorante, shopping in genere, prodotti artigianali, prodotti enogastronomici,<\/strong> ecc.) e di servizi<\/strong> (alloggio, parcheggio, trasporti, ecc.), per un totale di quasi 93,7 milioni di euro. A questi eventi hanno partecipato anche 5.760 spettatori accreditati (stampa<\/strong>, critici, operatori del settore) con una spesa media giornaliera di 600 euro per un totale di 3,4 milioni di euro. Anche l’organizzazione degli eventi culturali comporta delle spese<\/strong> (ad es. in comunicazione, gestione, premi, ospitalit\u00e0) che nel nostro caso sono quantificate in 4,8 milioni di euro.<\/p><\/blockquote>\n

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CULTURA +\u00a0 TURISMO = INDOTTO<\/h3>\n

Secondo i dati del Comune di Milano, ad agosto sono stati 536.293 gli arrivi in citt\u00e0 per un +8,4% rispetto al 2018 (494.608). Una crescita che si registra anche nell’area urbana del capoluogo con 733.111 arrivi,<\/strong> ovvero il +6,9 % sull’agosto di un anno fa (685.816). Tra i turisti prevalgono i single (oltre 270 mila) tra i 31 e 45 anni e le famiglie, con una permanenza fino a 10 giorni.
\n“Questi nuovi dati indicano la crescente capacit\u00e0 della nostra citt\u00e0 di attrarre visitatori anche nei mesi pi\u00f9 caldi, durante i quali solitamente i turisti scelgono mete di mare o di montagna – <\/em>dice l’assessore milanese al Turismo, Roberta Guaineri -. \u00c8 un ottimo risultato frutto del mix ben dosato di offerta culturale, artistica e di divertimento<\/strong>. C’\u00e8 da dire che Milano nei mesi estivi \u00e8 anche un punto di riferimento e di partenza per chi decide di visitare le nostre montagne, i laghi e le bellezze del nostro territorio”..<\/em>. e i Musei, aggiungiamo noi.<\/p>\n

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